TOKYO (Reuters) – Philip Morris International Inc pada hari Selasa melancarkan versi lebih murah bagi produk IQOS “heat it not burn” di Jepun dalam usaha untuk memulihkan jualan dan mengelakkan persaingan daripada alternatif rokok tradisional yang lain.
Memandangkan e-rokok konvensional yang mengandungi cecair nikotin diharamkan dengan berkesan di Jepun, negara itu telah menjadi pasaran utama untuk produk "pemanasan tidak terbakar" (HNB), yang mempunyai kurang asap dan bau berbanding rokok tradisional.
Pembuat rokok Marlboro Philip Morris adalah yang pertama menjual produk kalis api di Jepun pada 2014, tetapi selepas lonjakan awal dalam jualan tahun lepas dan persaingan daripada British American Tobacco dan Japan Tobacco, pertumbuhan bahagian pasarannya terhenti pada suku kebelakangan ini...
Ketua Pegawai Eksekutif Philip Morris Andrey Calanzopoulos memberitahu pemberita pada hari Selasa bahawa sejak pelancaran IQOS di Jepun, "Jelas bahawa jualan IQOS telah perlahan."
Tetapi katanya, jika pilihan yang bertambah menjadikan sesuatu produk lebih popular di kalangan pengguna, maka persaingan yang meningkat dalam jangka masa panjang tidak semestinya sesuatu yang buruk.
Koleksi "HEETS" baharu, berharga 470 yen ($4.18) setiap pek, akan tersedia pada hari Selasa, katanya.Ini lebih murah daripada Philip Morris HeatSticks semasa, yang merupakan roti tembakau untuk peranti IQOS, yang berharga 500 yen setiap pek.
“Jelas sekali mahal bagi sesetengah orang untuk membelanjakan tambahan 30 yen sehari, tambahan 40 yen,” kata Calanzopoulos kepada Reuters dalam temu bual berasingan.
Pada pertengahan November, syarikat itu juga akan mengeluarkan versi peranti IQOS 3 dan IQOS 3 MULTI yang dinaik taraf.Versi sedia ada akan terus tersedia pada harga semasa.
Baru-baru ini, IQOS mencatatkan pertumbuhan yang lebih lemah daripada jangkaan selepas Philip Morris, syarikat tembakau tersenarai terbesar di dunia, menjadi peneraju dunia dalam pemanasan tidak terbakar.
Philip Morris berkata bahawa IQOS memegang 15.5% daripada jumlah pasaran tembakau Jepun, termasuk rokok tradisional, tetapi bahagian pasaran itu telah stabil.
"Saya fikir kelembapan dalam mana-mana kategori adalah semula jadi," kata Calanzopoulos."Kami mempunyai pengikut terdahulu dan orang yang lebih konservatif."
Philip Morris juga telah memfailkan permohonan pemasaran untuk IQOS dengan FDA, membenarkan syarikat itu memasarkannya atas nama pengurangan risiko.
Philip Morris telah dipisahkan daripada Altria Group Inc. hampir sepuluh tahun yang lalu dan Altria akan mengkomersialkan IQOS di Amerika Syarikat.
Calantzopoulos berkata lesen pengkomersilan dijangka menjelang akhir tahun dan Altria "bersedia untuk dilancarkan".
Laporan Disember oleh Reuters menunjukkan kelemahan dalam latihan dan pengalaman beberapa penyiasat utama dalam ujian klinikal Philip Morris yang diserahkan kepada FDA.
Philip Morris mendapat perhatian Isnin selepas menyiarkan iklan akhbar empat muka surat menggesa perokok berhenti.
Masa siaran: Nov-01-2022